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9 de agosto de 2023 | 6 minutos de lectura

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'We the Lazy' es una oda a quienes ejercen su derecho a relajarse, mientras que 'The Decliner' aprovecha la inteligencia artificial para generar excusas para cancelar planes sociales vía SMS.

Los lentos; el sedentario; el letárgico; los perezosos: ahora es nuestro momento, como lo demuestra una nueva campaña publicitaria nacional de La-Z-Boy.

El martes, el minorista de sillones reclinables de 96 años lanzó 'Long Live the Lazy', una campaña multicanal destinada a recuperar la palabra 'lazy' para los consumidores trabajadores que disfrutan de su merecido tiempo de inactividad y resaltan la comodidad de los muebles de la marca. . El trabajo comprende un anuncio de 30 segundos titulado "We the Lazy" y una activación para el consumidor que regala sillones reclinables de edición limitada impulsados ​​por inteligencia artificial denominados "Decliners".

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'Long Live the Lazy' también marca el comienzo de la modernizada identidad de marca de La-Z-Boy, que presenta un claro cambio de tono para centrarse en recompensar a las personas que se toman momentos para sí mismas.

"Nuestro equipo en La-Z-Boy ha emprendido un viaje para convertirse en una marca más dinámica, distinta e interesante que atenderá a una base de consumidores más amplia", dijo Christy Hoskins, vicepresidenta y directora de marketing de La-Z-Boy, dijo El Tambor. “'Long Live the Lazy' aprovecha una verdad humana que resuena en mucha gente: la vida moderna es realmente agitada, por lo que aprovechar las oportunidades para disfrutar de momentos de pereza es más vital que nunca. La visión creativa combina las mayores fortalezas de nuestro producto (comodidad y movimiento) con los beneficios emocionales de los merecidos momentos de pies en alto”.

'We The Lazy', dirigida por la agencia RPA con sede en Santa Mónica, destaca la comodidad de los muebles La-Z-Boy a través de un elenco diverso de personajes en verdadera relajación. Cada uno de ellos profesa firmemente su compromiso y su derecho a disfrutar de momentos de pereza en sus muebles La-Z-Boy. Tomemos como ejemplo a las personas en la secuencia inicial del anuncio. El primer hombre declara desde su sillón reclinable: "Defendemos nuestro derecho a ser holgazanes", a lo que una pareja de mediana edad añade: "Sentándonos y reclinándonos".

Otra parte de la campaña presenta 'The Decliner', un sillón reclinable de edición limitada impulsado por inteligencia artificial que genera excusas de cancelación en forma de mensajes de texto, lo que permite a los usuarios rechazar invitaciones de último momento para salir cuando prefieren quedarse en casa.

¿Y lo que es más? La-Z-Boy regalará tres Decliners exclusivamente a través de un concurso online. Para participar y ganar, los consumidores deben presentar a la marca su excusa más creativa para salir de sus planes. Las inscripciones se pueden enviar en TheDecliner.com o publicándolas en las redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram o TikTok) junto con los hashtags #LongLiveTheLazy y #contest y etiquetando a @Lazboy. La fecha límite para participar es el lunes 11 de septiembre a las 12:00 a. m., hora del Este. Los ganadores serán notificados después de que la marca haya evaluado adecuadamente las participaciones a principios de octubre.

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La activación del consumidor de Decliner y los elementos de marca actualizados fueron desarrollados por la agencia creativa de Minneapolis Colle McVoy junto con sus agencias boutique de diseño y relaciones públicas, Exponent y 10 Thousand Design.

"La-Z-Boy se centra en llegar a un conjunto más amplio de clientes demostrando que entendemos el papel que desempeña nuestra comodidad transformadora en su vida cotidiana", añadió Hoskins. "Como resultado, la marca aparecerá en lugares que nunca antes había hecho, incluidas redes deportivas, música en streaming y juegos móviles, todo lo cual complementa perfectamente los momentos de pereza".

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La compra mediática de 'Long Live the Lazy' también marca el primer intento de La-Z-Boy de ampliar su público objetivo más allá de los adultos de 35 a 64 años. Por primera vez, la marca estará en redes deportivas, además de patrocinar anuncios. Escucha gratuita en Pandora y juegos móviles como Candy Crush y Words With Friends. La campaña también incluirá un patrocinio personalizado exclusivo de Today Show, adquisiciones de amplio alcance en Max y Hulu, ubicaciones de videos en Pinterest y Meta, videos de alto impacto y anuncios publicitarios, presencia social ampliada en TikTok y Pinterest, y narración editorial en Apartment Therapy y Yahoo!.

Créditos:

Agencia creativa y de medios (We the Lazy): RPA

Agencia creativa (Rechazado): Colle McVoy

PR: Exponente

Agencia de diseño: 10 Thousand Design

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